История пепси колы

Pepsi Cola - один из самых узнаваемых продуктов в мире сегодня, почти так же известный своими рекламными роликами, как и его бесконечная битва с конкурентами. безалкогольный напитокКока-Кола. Из своего скромного происхождения более 125 лет назад в аптеке в Северной Каролине, Pepsi превратилась в продукт, доступный в нескольких составах. Узнайте, как эта простая газировка стала игроком в холодной войне и стала лучшим другом поп-звезды.

Первоначальная формула того, что станет пепси-колой, была изобретена в 1893 году фармацевтом Калебом Брэдхэмом из Нью-Берна, Северная Каролина. Как и многие фармацевты того времени, он управлял газированный фонтан в своей аптеке, где он подавал напитки, которые сам создал. Его самым популярным напитком было то, что он называл «напитком Брэда», смесью сахар, вода, карамель, лимонное масло, кола орехи, мускатный орех и другие добавки.

Когда напиток завоевал популярность, Брэдхем решил дать ему более резкое имя, в конце концов остановившись на Pepsi-Cola. К лету 1903 года он торговал торговой маркой и продавал свой содовый сироп аптекам и другим продавцам по всей Северной Каролине. К концу 1910 года франчайзеры продавали Pepsi в 24 штатах.

Сначала Pepsi продавался в качестве пищеварительной помощи, обращаясь к потребителям под лозунгом «Бодрящий, бодрящий, СПИД». Пищеварение. "Но, когда бренд процветал, компания сменила тактику и решила вместо этого использовать силу знаменитости для продажи Пепси. В 1913 году Пепси наняла Барни Олдфилда, известного гонщика эпохи, в качестве официального представителя. Он прославился своим лозунгом «Пей Пепси-Кола». Это удовлетворит вас ». В ближайшие десятилетия компания продолжит использовать знаменитостей для привлечения покупателей.

После многих лет успеха Калеб Брэдхэм потерял пепси-колу. Он играл на колебаниях цен на сахар во время Первой мировой войны, полагая, что цены на сахар продолжит расти - но вместо этого они упали, оставив Калебу Брэдхему с завышенным сахаром инвентарь. Pepsi Cola обанкротилась в 1923 году.

В 1931 году, пройдя через руки нескольких инвесторов, Pepsi Cola была куплена Loft Candy Co. Charles. Гут, президент Loft, изо всех сил пытался добиться успеха Pepsi во время Великой депрессии. В какой-то момент Лофт даже предложил продать Pepsi руководителям Coke, которые отказались предлагать цену.

Гут переформулировал «Пепси» и начал продавать газировку в бутылках по 12 унций всего за 5 центов, что было в два раза больше, чем предлагал Coke в своих бутылках по 6 унций. Рекламируя Pepsi как «вдвое больше за никель», Pepsi получила неожиданный хит, поскольку ее радио-джингл «Nickel Nickel» стал первым, транслировавшимся от побережья к побережью. В конце концов, она будет записана на 55 языках и названа рекламной эпохой одной из самых эффективных рекламных объявлений 20-го века.

Pepsi позаботилась о том, чтобы у нее были надежные запасы сахара во время Второй мировой войны, и этот напиток стал привычным зрелищем для военнослужащих США, сражающихся по всему земному шару. В годы после войны марка сохранится еще долго после того, как американские солдаты вернутся домой. Вернувшись в Штаты, Pepsi приняла послевоенные годы. Президент компании Эл Стил женился на актрисе Джоан Кроуфорд, и она часто рекламировала Пепси во время корпоративных встреч и визитов к местным производителям бутылок в течение 1950-х годов.

К началу 1960-х годов такие компании, как Pepsi, нацелились на бэби-бумеров. Первое рекламное объявление, адресованное молодым людям под названием «Поколение Пепси», появилось, а в 1964 году была выпущена первая диетическая газировка компании, также предназначенная для молодежи.

Компания менялась по-разному. Pepsi приобрела марку Mountain Dew в 1964 году, а год спустя объединилась с закусочной Frito-Lay. Бренд Pepsi быстро рос. К 1970-м годам этот когда-то несостоятельный бренд угрожал вытеснить Coca-Cola как лучший бренд газированных напитков в США. Pepsi даже стал международным заголовком в 1974 году, когда он стал первым продуктом в США, который был произведен и продан в рамках U.S.S.R.

В конце 1970-х и начале 80-х реклама «Пепси Поколение» продолжала привлекать молодых пьющих. в то же время ориентируясь на пожилых потребителей с помощью серии рекламных роликов "Pepsi Challenge" и в магазине дегустаций. Pepsi открыла новую площадку в 1984 году, когда она наняла Майкла Джексона, который был в середине своего успеха в «Триллере», в качестве своего представителя. Телевизионные рекламные ролики, конкурирующие с тщательно продуманными музыкальными клипами Джексона, были таким хитом, что Pepsi наняла бы несколько известные музыканты, знаменитости и другие на протяжении десятилетия, в том числе Тина Тернер, Джо Монтана, Майкл J. Фокс и Джеральдин Ферраро.

Усилия Pepsi были достаточно успешными, и в 1985 году Coke объявила, что меняет формулу подписи. «Новая кока-кола» была такой катастрофой, что компании пришлось отказаться и снова ввести свою «классическую» формулу, за что Пепси часто считала себя достойной. Но в 1992 году Pepsi потерпела неудачу, когда отделившийся Crystal Pepsi не смог произвести впечатление на покупателей поколения X. Это скоро было прекращено.

Как и его конкуренты, бренд Pepsi диверсифицировался далеко за пределы того, что Caleb Bradham мог себе представить. В дополнение к классической пепси-коле, потребители также могут найти диету пепси, плюс разновидности без кофеина, без кукурузного сиропа, приправленный вишней или ванилью, даже марка 1893 года, которая отмечает свой оригинальный наследие. Компания также вышла на прибыльный рынок спортивных напитков с брендом Gatorade, а также с бутилированной водой Aquafina, энергетическими напитками Amp и кофейными напитками Starbucks.

• Кальдероне, Анна. "Кристалл Пепси вернется на полки в последний раз этим летом"People.com. 19 июля 2017 г.
• CBS News сотрудников. "Альманах: пепси кола. "CBSNews.com. 16 июня 2013 г.
• Эррера, Моника. "Майкл Джексон, Pepsi Made История маркетинга. "Billboard.com. 7 марта 2009 г.
• Штатные писатели PepsiCo. "История пепси-колы". Pepsi.com. 2005.