Пенни Пресс был термином, использованным для описания революционной деловой тактики производства газет, которые продавались за один цент. Пенни Пресс обычно считается начатой в 1833 году, когда День бенджамина основал The Sun, нью-йоркскую газету.
Дей, который работал в типографии, начал газету как способ спасти его бизнес. Он почти разорился после потери большей части своего бизнеса во время местной финансовой паники, вызванной эпидемия холеры 1832 г..
Его идея продать газету за копейки выглядела радикальной в то время, когда большинство газет продавалось по шесть центов. И хотя Дей просто рассматривал как бизнес-стратегию спасения своего бизнеса, его анализ коснулся классового разрыва в обществе. Газеты, которые продавались за шесть центов, были просто недоступны многим читателям.
Дэй рассуждал, что многие люди из рабочего класса были грамотными, но не были клиентами газет просто потому, что никто не издавал газету, предназначенную для них. Запустив The Sun, Дэй рискнул. Но это оказалось успешным.
Помимо того, что газета стала очень доступной, Дэй организовал еще одно нововведение - газетчик. Нанимая мальчиков для раздачи копий на углах улиц, Солнце было и доступным, и легкодоступным. Людям даже не нужно было заходить в магазин, чтобы купить его.
Влияние Солнца
Дэй не имел большого опыта в журналистике, а у The Sun были довольно свободные журналистские стандарты. В 1834 году она опубликовала пресловутый «Обман Луны», в котором газета утверждала, что ученые нашли жизнь на Луне.
Эта история была возмутительной и оказалась совершенно ложной. Но вместо смешного трюка, дискредитирующего The Sun, читающая публика нашла его интересным. Солнце стало еще популярнее.
Успех Солнца обнадежил Джеймс Гордон БеннеттУ которого был серьезный журналистский опыт, чтобы основать газету "Вестник", еще одну газету по цене в один цент. Беннет быстро добился успеха, и вскоре он мог взять два цента за одну копию своей газеты.
Последующие газеты, в том числе New York Tribune Гораций Грили и Нью-Йорк Таймс Генри Дж. РаймондТакже началась публикация в виде копейки. Но ко времени гражданской войны стандартная цена газеты в Нью-Йорке составляла два цента.
Продвигая газету среди максимально широкой публики, Бенджамин Дэй непреднамеренно положил начало очень конкурентной эре в американской журналистике. По мере того как новые иммигранты приезжали в Америку, пресса с копейками давала очень экономичные материалы для чтения. И можно было доказать, что, придумав схему спасения своего неудачного полиграфического бизнеса, Бенджамин Дей оказал длительное влияние на американское общество.