Исследователи могут многое узнать об обществе, анализируя культурные артефакты, такие как газеты, журналы, телевизионные программы или музыка. Эти культурные артефакты, которые также могут рассматриваться как аспекты материальная культура, может многое рассказать об обществе, которое их произвело. Социологи называют изучение этих культурных артефактов Анализ содержания. Исследователи, которые используют контент-анализ, не изучают людей, а изучают коммуникации, которые люди производят, чтобы создать картину своего общества.
Ключевые выводы: контент-анализ
- В контент-анализе исследователи изучают культурные артефакты общества, чтобы понять его.
- Культурные артефакты - это аспекты материальной культуры, создаваемые обществом, такие как книги, журналы, телевизионные шоу и фильмы.
- Контент-анализ ограничен тем фактом, что он может только сказать нам, какой контент создал культура, а не то, как члены общества на самом деле относятся к этим артефактам.
Контент-анализ часто используется для измерения культурных изменений и изучения различных аспектов
культура. Социологи также используют его как косвенный способ определения восприятия социальных групп. Например, они могут изучить, как афроамериканцы изображены в телевизионных шоу или как женщины изображены в рекламе.Анализ содержания может раскрыть доказательства расизм и сексизм в обществе. Например, в одном исследовании исследователи смотрели на представление женских персонажей в 700 разных фильмах. Они обнаружили, что только около 30% персонажей с говорящей ролью были женщины, что свидетельствует о недостаточной представленности женских персонажей. Исследование также показало, что люди цвета кожи и ЛГБТ были недостаточно представлены в фильмах. Другими словами, собирая данные о культурных артефактах, исследователи смогли определить масштабы проблемы разнообразия в Голливуде.
Проводя анализ контента, исследователи количественно определяют и анализируют наличие, значения и отношения слов и понятий в пределах культурных артефактов, которые они изучают. Затем они делают выводы о сообщениях внутри артефактов и о культуре, которую они изучают. По своей сути, контент-анализ представляет собой статистическое упражнение, которое включает в себя классификацию некоторых аспектов поведения и подсчет количества случаев, когда такое поведение происходит. Например, исследователь может подсчитать количество минут, в течение которых мужчины и женщины появляются на экране в телевизионном шоу, и провести сравнение. Это позволяет нам нарисовать картину моделей поведения, лежащих в основе социальных взаимодействий, изображаемых в средствах массовой информации.
Сильные стороны использования контент-анализа
Контент-анализ имеет несколько сильных сторон как метод исследования. Во-первых, это отличный метод, потому что он ненавязчивый. То есть это не влияет на человека, которого изучают, поскольку культурный артефакт уже создан. Во-вторых, относительно легко получить доступ к источнику информации или публикации, которую исследователь хочет изучить. Вместо того, чтобы пытаться набирать участников исследования для заполнения анкет, исследователь может использовать культурные артефакты, которые уже были созданы.
Наконец, контентный анализ может предоставить объективную информацию о событиях, темах и проблемах, которые могут быть не сразу понятны читателю, зрителю или обычному потребителю. Проводя количественный анализ большого количества культурных артефактов, исследователи могут выявить закономерности, которые могут быть незаметны при рассмотрении только одного или двух примеров культурного артефакты.
Слабые стороны использования контент-анализа
Контент-анализ также имеет несколько недостатков в качестве метода исследования. Во-первых, он ограничен в том, что он может изучать. Поскольку он основан только на массовая коммуникация - визуальный, устный или письменный - он не может сказать нам, что люди действительно думают об этих изображениях или влияют ли они на поведение людей.
Во-вторых, контент-анализ может быть не таким объективным, как он утверждает, поскольку исследователь должен точно выбирать и записывать данные. В некоторых случаях исследователь должен принять решение о том, как интерпретировать или классифицировать определенные формы поведения, а другие исследователи могут интерпретировать его по-разному. Последний недостаток контент-анализа заключается в том, что он может занимать много времени, так как исследователи должны отсортировать большое количество культурных артефактов, чтобы сделать выводы.
Ссылки
Андерсен, М.Л. и Taylor, H.F. (2009). Социология: основы. Белмонт, Калифорния: Томсон Уодсворт.