Легенда о Chevy Nova, которая не пошла бы

Если вы когда-либо посещали уроки по маркетингу, скорее всего, вы слышали, что у Chevrolet были проблемы с продажей автомобиля Chevy Nova в Латинская Америка. Поскольку "нет ва"означает" это не идет "в испанскийКак часто повторяется история, латиноамериканские покупатели автомобилей избегают автомобилей, вынуждая Chevrolet смущенно вытаскивать автомобиль с рынка.

Горе Шевроле часто приводятся в качестве примера того, как хорошие намерения могут пойти не так, когда дело доходит до перевод. В интернете есть буквально тысячи упоминаний об инциденте, и пример Nova упоминается в учебниках и часто встречается во время презентаций о культурных различиях и реклама.

Но есть одна большая проблема с историей: Это никогда не происходило. Фактически, Chevrolet достаточно хорошо справился с Nova в Латинской Америке, даже превзойдя свои прогнозы продаж в Венесуэле. История Chevy Nova является классическим примером городская легендаистория, которая рассказывается и пересказывается так часто, что считается правдой, хотя это не так. Как и в большинстве других городских легенд, в истории есть доля правды ("

Даже если вы не можете подтвердить или отклонить историю, изучая историю, вы можете заметить некоторые проблемы с ней, если вы понимаете испанский. Для начинающих, новая звезда и нет ва не похожи друг на друга и вряд ли будут сбиты с толку, так же как «ковер» и «автомобильный питомец» вряд ли будут путать в английском языке. Дополнительно, нет ва было бы неловко по-испански описывать неисправный автомобиль (нет функциив числе прочего, будет лучше).

Кроме того, как на английском языке, новая звездапри использовании в фирменном наименовании, может передать ощущение новизны. Есть даже мексиканский бензин, который продается под этой торговой маркой, поэтому вряд ли одно это название может обречь автомобиль.

GM, конечно, не единственная компания, которая упоминается в качестве рекламной ошибки на испанском языке. Но при ближайшем рассмотрении многие из этих историй о неправильном переводе оказываются столь же маловероятными, как и рассказ о ГМ. Вот некоторые из этих историй.

История: Паркер Пен намеревался использовать слоган «он не испачкает ваш карман и не смущает вас», чтобы подчеркнуть, что его ручки не протекут, переводя его как «нет manchará tu bolsillo, ни те, Embarazará." Но embarazar означает «быть беременной», а не «смущать». Таким образом, лозунг был понят как «он не испачкает ваш карман и не сделает вас беременным».

Комментарий: Любой, кто много узнает об испанском, быстро узнает о таких распространенные ошибки как сбивает с толку embarazada («беременная») для «смущенная». Для профессионала совершить эту переводческую ошибку маловероятно.

История: Испанская версия "Got Milk?" кампания используется "Ien Тиенес лече?, что можно понимать как «Вы лактируете?»

Комментарий: Это могло произойти, но не было найдено никакого подтверждения. Многие такие рекламные кампании проводятся на местах, что делает более вероятной эту понятную ошибку.

История: Coors перевел лозунг «освободи его» в рекламе пива таким образом, что его понимали как сленг «страдать от диареи».

Комментарий: Отчеты расходятся в том, использовал ли Курс фразу «suéltalo con Coors«(буквально« отпусти с Курсом ») или«suéltate con Coors«(буквально« освободи себя с помощью Coors »). Тот факт, что счета не согласуются друг с другом, делает маловероятным, что ошибка действительно произошла.

История: Nestlé не смогла продать растворимый кофе Nescafé в Латинской Америке, потому что название понимается какНет кафе"или" Это не кофе. "

Комментарий: В отличие от большинства других аккаунтов, эта история явно ложна. Nestlé не только продает растворимый кофе под этим названием в Испании и Латинской Америке, но и работает кофейни с этим именем. Кроме того, в то время как согласные часто смягчаются по-испански, гласные звуки обычно различны, поэтому указанные в другом месте вряд ли можно спутать с нет эс.

История: Лозунг для цыпленка Фрэнка Пердью: «Чтобы сделать нежного цыпленка сильным человеком», был переведен как эквивалент «сексуально возбужденного человека, чтобы сделать курицу нежной».

Комментарий: Как "тендер" Tierno может означать «мягкий» или «ласковый». В рассказах расходится фраза, используемая для перевода «сильный человек». Один аккаунт использует фразу Un Tipo Duro (буквально, «жесткий парень»), что кажется крайне маловероятным.