Определение и примеры визуальных метафор

Визуальная метафора - это представление человека, места, вещи или идеи посредством визуального образ это предполагает определенную ассоциацию или точку сходства. Это также известно как изобразительная метафора и аналогичное сопоставление.

Современная реклама сильно зависит от визуального метафор. Например, в журнальной рекламе для банковской фирмы Morgan Stanley изображен мужчина, который прыгает со скалы. Два слова служат для объяснения этой визуальной метафоры: пунктирная линия от головы прыгуна указывает на слово «Вы»; другая линия от конца шнура банджи указывает на «нас». Метафорическое послание - о безопасности и защите во времена риска - передается одним драматическим образом. (Обратите внимание, что это объявление показывалось за несколько лет до кризиса субстандартного ипотечного кредитования в 2007-2009 гг.)

«Изучение визуальных метафор, используемых для риторический цели, как правило, сосредоточены на рекламе. Знакомый пример - техника наложения изображения спортивного автомобиля... с изображением пантеры, предполагая, что продукт обладает сопоставимыми качествами скорости, мощности и выносливости. Разновидностью этой общей техники является объединение элементов автомобиля и дикого животного, создавая составное изображение... » объявление о канадских мехах, модель женского пола, одетая в шубу, выложена и составлена ​​таким образом, что слегка наводит на мысль о диком животное. Чтобы не оставлять сомнений в отношении предполагаемого значения визуальной метафоры (или просто для усиления сообщения), рекламодатель наложил фразу «сойти с ума» над своим изображением ».

(Стюарт Каплан, «Визуальные метафоры в печатной рекламе модной продукции», в Справочник по визуальной коммуникациипод ред. К. L. Смит. Routledge, 2005)

Основа для анализа

"В Иллюстрированная метафора в рекламе (1996)..., [Чарльз] Форсвилль излагает теоретическую основу для анализа изобразительной метафоры.. Изобразительная или визуальная метафора возникает, когда один визуальный элемент (тенор/цель) сравнивается с другим визуальным элементом (транспортное средство/источник) которая относится к другой категории или структуре значений. Чтобы проиллюстрировать это, Forceville (1996, с. 127-35) приводит пример рекламы на британском рекламном щите, рекламирующей использование лондонского метро. На рисунке изображен парковочный счетчик (тенор / цель) в виде головы мертвого существа, тело которого имеет форму позвоночника человека без плоти (транспортное средство / источник). В этом примере транспортное средство визуально передает или отображает значение «умирать» или «мертвый» (из-за отсутствия еды) на парковочный счетчик, в результате чего метафора СТОЯНКА СЧИТАЕТСЯ УМЕРЫМ (Forceville, 1996, п. 131). Учитывая, что реклама хочет продвигать общественный транспорт, из-за того, что много парковочных метров тратится впустую на улицах Лондона может быть только положительная вещь для подпольных пользователей и подземной системы сам."

(Нина Норгаард, Беатрикс Буссе и Росио Монторо, Ключевые термины в стилистике. Континуум, 2010)

Визуальная метафора в рекламе водки Absolut

«Подкатегория визуальной метафоры, включающей некоторое нарушение физической реальности, является очень распространенным соглашением в рекламе... На рекламе Absolut Vodka с надписью «ABSOLUT ATTRACTION» изображен стакан мартини рядом с бутылкой Absolut; стакан согнут в направлении бутылки, как бы притягиваясь к нему какой-то невидимой силой... "

(Пол Мессарис, Визуальное убеждение: роль изображений в рекламе. Мудрец, 1997)

Изображение и текст: интерпретация визуальных метафор

«[W] мы заметили уменьшение количества якорных копий, используемых в визуальной метафоре рекламы... Мы предполагаем, что со временем рекламодатели почувствовали, что потребители становятся более компетентными в понимании и интерпретации визуальной метафоры в рекламе ».

(Барбара Дж. Филлипс, «Понимание визуальной метафоры в рекламе» в Убедительные образыпод ред. Л. М. Скотт и Р. Батра. Эрлбаум, 2003)
«Визуальная метафора - это средство для поощрения понимания, инструмент для размышлений. То есть с помощью визуальных метафор имиджмейкер предлагает пищу для размышлений, не указывая какой-либо определенности предложение. Задача зрителя - использовать изображение для понимания ».

(Ноэль Кэрролл, «Визуальная метафора» в Вне эстетики. Издательство Кембриджского университета, 2001)

Визуальная метафора в фильмах

«Одним из наших самых важных инструментов в качестве режиссеров является визуальная метафора, которая заключается в способности изображений передавать смысл в дополнение к их простой реальности. Думайте об этом как о «чтении между строк» ​​визуально.. .. Пара примеров: в сувенир, расширенный ретроспекция (который движется вперед во времени) отображается в черно-белом режиме, а настоящее (которое движется назад во времени) отображается в цвете. По сути, это две части одной и той же истории: одна часть движется вперед, а другая - назад. В тот момент, когда они пересекаются, черно-белое изображение медленно меняется на цветное. Режиссер Кристофер Нолан делает это тонким и элегантным способом, демонстрируя разработку Polaroid ».

(Блен Браун, Кинематография: теория и практика2-е изд. Focal Press, 2011)