Экономисты быстро указывают на то, что рынки создать экономическую ценность как для производителей, так и для потребителей. Производители получают прибыль, когда они могут продавать товары и услуги по ценам, превышающим их себестоимость, и потребители получают ценность, когда они могут покупать товары и услуги по ценам, меньшим, чем то, насколько они фактически оценивают указанные товары Сервисы. Этот последний тип стоимости представляет собой концепцию потребительского излишка.
Чтобы рассчитать излишек потребителя, нам нужно определить концепцию, называемую готовность платить. Готовность потребителя платить (WTP) за товар - это максимальная сумма, которую он заплатит. Таким образом, готовность платить представляет собой представление в долларах того, сколько полезности или ценности человек получает от предмета. (Например, если потребитель заплатил бы максимум 10 долларов за товар, это должно быть в том случае, если этот потребитель получит 10 долларов выгоды от потребления товара.)
Интересно, что
кривая спроса представляет готовность платить предельного потребителя. Например, если спрос на предмет составляет 3 единицы по цене 15 долларов, мы можем сделать вывод, что третий потребитель оценивает товар в 15 долларов и, таким образом, имеет готовность заплатить 15 долларов.Пока отсутствует ценовая дискриминация, товар или услуга продаются всем потребителям по одной цене, и эта цена определяется равновесием спроса и предложения. Поскольку некоторые клиенты ценят товары больше, чем другие (и, следовательно, имеют более высокую готовность платить), большинство потребителей в конечном итоге не получают плату за свою полную готовность платить.
Разница между готовностью потребителей платить и ценой, которую они фактически платят, называется излишком потребителя поскольку он представляет «дополнительные» выгоды, которые потребители получают от товара сверх той цены, которую они платят за вещь.
Потребительский излишек может быть представлен довольно легко на спрос и предложение граф. Поскольку кривая спроса отражает готовность предельного потребителя платить, излишек потребителя представлен областью под спросом кривая, над горизонтальной линией по цене, которую потребители платят за товар, и слева от количества купленного товара и продано. (Это просто потому, что потребительские излишки по определению равны нулю для единиц товара, которые не покупаются и не продаются.)
Если цена товара измеряется в долларах, потребительские излишки также имеют единицы долларов. (Это очевидно будет верно для любой валюты.) Это потому, что цена измеряется в долларах (или другой валюте) за единицу, а количество измеряется в единицах. Поэтому, когда размеры умножаются вместе, чтобы вычислить площадь, у нас остаются единицы долларов.