Определение народной культуры в социологии

Народная культура (или «поп-культура») в целом относится к традициям и материальной культуре конкретного общества. На современном Западе поп-культура относится к таким культурным продуктам, как музыка, искусство, литература, мода, танцы, кино, киберкультура, телевидение и радио, которые потребляются большинством общества Население. Популярная культура - это те виды СМИ, которые имеют массовую доступность и привлекательность.

Термин «народная культура» был придуман в середине 19-го века, и он относится к культурным традициям народа, в отличие от «официальная культура"государства или руководящих классов. В широком смысле сегодня это определяется качественно: поп-культуру часто считают более поверхностным или менее выраженным типом художественного выражения.

Ученые прослеживают истоки роста популярной культуры до создания среднего класса, порожденного Индустриальная революция. Люди, которые были объединены в рабочие классы и переехали в городскую среду, далекую от их традиционного сельского хозяйства жизнь начала создавать свою собственную культуру, чтобы поделиться со своими коллегами, как часть отделения от своих родителей и боссы.

После окончания Вторая Мировая ВойнаИнновации в средствах массовой информации привели к значительным культурным и социальным изменениям на западе. В то же время капитализм, в частности необходимость получения прибыли, взял на себя роль маркетинга: недавно изобретенные товары продавались различным классам. Затем значение массовой культуры стало сливаться со значением массовой культуры, культуры потребления, культуры имиджа, медиакультуры и культуры, созданной производителями для массового потребления.

В своем безумно успешном учебнике «Теория культуры и популярная культура» (теперь его 8-е издание) британский специалист по СМИ Джон Стори предлагает шесть различных определений популярной культуры.

1. Популярная культура - это просто культура, которая широко любима или любима многими людьми: она не имеет негативных коннотаций.
2. Популярная культура - это то, что осталось после того, как вы определили, что такое «высокая культура»: в этом определении поп-культура считается низшей, и она функционирует как маркер статус и класс.
3. Поп-культуру можно определить как коммерческие объекты, которые производятся для массового потребления недискриминационными потребителями. В этом определении популярная культура - это инструмент, используемый элитами для подавления или использования массы.
4. Популярная культура - это народная культура, которая возникает от людей, а не навязывается им: pop культура является подлинной (созданной людьми), а не коммерческой (навязанной им коммерческой предприятия).
5. Поп-культура является предметом переговоров: частично навязывается доминирующими классами, а частично сопротивляется или изменяется подчиненными классами. Доминанты могут создавать культуру, но подчиненные сами решают, что им оставить или отбросить.
6. Последнее определение поп-культуры, которое обсуждал Стори, заключается в том, что в постмодернистском мире, в современном мире, различие между «подлинным» и «коммерческим» размыто. В современной поп-культуре пользователи могут свободно использовать какой-либо произведенный контент, изменять его для своего собственного использования или полностью отказаться от него и создавать свои собственные.

Все шесть определений Стори все еще используются, но, похоже, они меняются в зависимости от контекста. С начала XXI века СМИ- способ доставки поп-культуры - настолько изменился, что ученым трудно установить, как они функционируют. Еще в 2000 году под «средствами массовой информации» понимались только печатные издания (газеты и книги), радиовещание (телевидение и радио) и кино (фильмы и документальные фильмы). Сегодня он охватывает огромное разнообразие социальных сетей и форм.

В значительной степени популярная культура сегодня - это то, что утверждают нишевые пользователи. Что движет "массовая коммуникация"? Коммерческие продукты, такие как музыка, считаются популярными, даже когда аудитория крошечная, по сравнению с такими популярными иконами, как Бритни Спирс и Майкл Джексон. Наличие социальных сетей означает, что потребители могут напрямую общаться с производителями - и сами являются производителями, переворачивая концепцию поп-культуры с ног на голову.

Таким образом, в некотором смысле популярная культура вернулась к своему простому значению: это то, что нравится многим людям.

• Фиске, Джон. «Понимание народной культуры», 2-е изд. Лондон: Routledge, 2010.
• Ганс, Герберт. «Популярная культура и высокая культура: анализ и оценка вкуса». New York: Basic Books, 1999.
• McRobbie, Angela, ed. «Постмодернизм и народная культура». Лондон: Routledge, 1994.
• Этаж, Джон. «Теория культуры и народная культура», 8-е изд. Нью-Йорк: Routledge, 2019.