Когда-то это было просто, не так ли? Когда дело дошло до продвижения вашей частной школы, вы создавали великолепную брошюру, рассылали ее по почте потенциальным семьям и ждали, когда зазвонит телефон и будут назначены приемные комиссии. Это уже не так просто.
Сегодня школы оказываются в положении, требующем маркетингового плана для маркетинга более опытному потребителю. У этих будущих семей есть длинный список того, что они ищут в школе для своих детей, хотят получить отличное образование по доступной цене и хотят лучшего. Школы сталкиваются с конкурентным рынком, но многие из них колеблются, когда дело доходит до маркетинга. Итак, как ваш частная школа быть замеченным и где Вы должны сосредоточить свои маркетинговые усилия?
Вот три вещи, которые вы можете начать делать сегодня, чтобы максимизировать свои маркетинговые усилия:
Оцените и оптимизируйте свой сайт
Сегодня частные школы нередко получают «фантомные заявления», что означает, что в их системе нет записей о семье до заявление или запрос на
опрос сделан. Несколько лет назад единственным способом получить информацию о школе было узнать. Теперь семьи могут получить доступ к этой информации с помощью быстрого онлайн-поиска. Поэтому важно, чтобы ваш сайт служил полезной цели.Убедитесь, что название вашей школы, ее местоположение, оцененные баллы и инструкции по подаче заявления указаны в центре вашего веб-сайта вместе с вашей контактной информацией. Не заставляйте людей бороться, чтобы найти эту основную информацию, которую они хотят; вы можете потерять предполагаемую семью, прежде чем вы даже сможете сказать привет. Убедитесь в том, что процесс подачи заявки изложен в виде легко определяемых дат и сроков, а также опубликованных публичных мероприятий, чтобы семьи знали, когда вы проводите День открытых дверей.
Ваш сайт также должен быть адаптивным, что означает, что он автоматически настраивается в зависимости от устройства, которое есть у пользователя в данный момент. Сегодня ваши потенциальные семьи будут использовать свои телефоны для доступа к вашему сайту в какой-то момент, и если ваш сайт не подходит для мобильных устройств, опыт пользователя не обязательно будет положительным.
Не уверены, что ваш сайт отзывчив? Проверьте адаптивный дизайн проверки инструмент.
Вам также нужно подумать о том, как поисковые системы просматривают сайт вашей школы. Это называется поисковой оптимизацией или SEO. Разработка надежного плана SEO и нацеливание на конкретные ключевые слова могут помочь вашему сайту быть подобранными поисковыми системами и в идеале отображаться в верхней части списка поиска. В самых основных терминах SEO можно разбить следующим образом: Google хочу показывать пользователям страницы с интересным и авторитетным контентом в результатах поиска. Это означает, что вам нужно убедиться, что на веб-сайте вашей школы есть интересный и авторитетный контент, который можно показывать в результатах поиска.
Вы пишете отличный контент, который использует ключевые слова и длинные ключевые слова - фразы, - которые люди ищут в Интернете. Начните ссылаться на предыдущий контент в вашем новом контенте. Вы написали блог о процессе приема на прошлой неделе? На этой неделе, когда вы будете вести блог о финансовой помощи в рамках процесса приема, сделайте ссылку на предыдущую статью. Эта ссылка поможет людям перемещаться по вашему сайту и находить еще более интересный контент.
Но как ваша аудитория найдет ваш контент? Начните с того, что делитесь своим контентом с помощью таких вещей, как социальные сети (Facebook, Twitter и т. Д.) И электронный маркетинг. И, повтори. Блог, ссылка, поделиться, повторить. Последовательно. Со временем вы создадите своих подписчиков, и поисковые системы, такие как Google, заметят это, постепенно увеличивая вашу репутацию.
Разработайте надежный план для социальных сетей
Недостаточно иметь сайт с отличным контентом. Вы должны поделиться своим контентом, и сильный план в социальных сетях является идеальным способом сделать это. Вам нужно подумать о том, где ваша целевая аудитория ежедневно и как вы собираетесь с ней взаимодействовать. Если вы еще не активны в социальных сетях, вы должны быть. Подумайте, какое социальное средство массовой информации может быть подходящим для вашей школы, и выберите одно или два из них, чтобы начать, если вы этого еще не сделали. Вы больше заинтересованы в ориентации на родителей или студентов? Определение вашей основной целевой аудитории является ключевым. Facebook и Twitter могут быть идеальными для ориентации на родителей, в то время как Instagram и Snapchat могут быть лучшими для студентов.
Сколько времени вы должны посвятить плану социальных сетей? Последовательность очень важна, когда речь идет о маркетинге в социальных сетях, а также наличие регулярного контента для обмена, а также важна цель, которой вы делитесь. Убедитесь, что у вас есть план, который является реалистичным в долгосрочной перспективе, и что вы регулярно публикуете.
В идеале вы хотите сосредоточиться на вечнозеленом контенте, который не чувствителен ко времени и имеет длительный срок хранения. Таким образом, вы можете делиться контентом много раз, и это всегда актуально. Такие вещи, как напоминания календаря, не являются вечнозелеными и могут использоваться только в течение короткого периода времени.
Лимитная печатная реклама
Если чтение этого вызывает у вас панику, выслушайте меня. Распечатать реклама стоит дорого, и это не всегда самое эффективное использование ваших денег. Трудно действительно судить об успехе печатной рекламы, но многие школы прекратили подавляющее большинство своих рекламных кампаний, и угадайте, что? Они делают лучше, чем когда-либо! - Почему? - Многие из этих школ перераспределили это финансирование на стратегии входящего маркетинга, что помогает им охватывать целевую аудиторию, где они находятся ежедневно.
Если вы думаете, что ваш совет попечителей никогда не пойдет на это, вот что случилось со мной:
член правления в одной из моих бывших школ до меня дошло, что мы не были включены в основной рекламный буклет для школьников, в котором было большинство наших сверстников. «Четыре человека пришли ко мне с вопросом, почему нас там нет!»
Я просто ответил: «Не за что». Подумайте об этом - если кто-то просматривает газету и замечает, что вас там нет, это плохо? Нет! Вы просто сэкономили деньги, не рекламируя, и читатель все еще думал о вас.
Какова цель рекламы? Чтобы быть замеченным. Если вас замечают не реклама, это хорошая новость. И люди могут даже задаться вопросом, почему вы не находитесь в газете или журнале, который они читают, а это значит, что они могут перейти на ваш сайт или страницу Facebook, чтобы посмотреть, что происходит в вашей школе. Если вы не появитесь в этой теме «Обратно в школу», это может заставить людей думать, что вам не нужна реклама, что заставляет их думать, что у вас все хорошо, что приложения заливаются. Это отличная репутация!
Спрос и предложение. Если люди воспринимают ваш продукт (вашу школу) как очень желанный товар, то они захотят его еще больше. Пока у вас есть другие усилия по распространению информации, отсутствие рекламы в печатной рекламе не повредит вам.
Преимущество цифровой рекламы - мгновенные конверсии. Когда вы можете сделать цифровое объявление, которое приводит пользователя прямо к форме запроса, где вы получаете их контактную информацию, это идеальное взаимодействие. Печатная реклама требует, чтобы читатель перешел из своей текущей медиа-формы (печатная публикация) в другую медиа-форму (компьютер или мобильное устройство) и начал искать вас. Когда вы размещаете рекламу на Facebook и появляетесь прямо на их временной шкале, это всего лишь один щелчок, чтобы заставить их взаимодействовать с вами. Это проще для пользователя и экономит ваше время и деньги!
Больше запросов с меньшими деньгами? Запишите меня!