Руководство для начинающих по эластичности: ценовая эластичность спроса

эластичность это термин, используемый в экономика описать, как одна вещь изменяется в данной среде в ответ на другую переменную, которая имеет измененное значение. Например, количество определенного продукта, продаваемого каждый месяц, изменяется в ответ на то, что производитель изменяет цену продукта.

Более абстрактный способ выразить это означает то же самое, что эластичностьизмеряет отзывчивость (или вы могли бы также сказать «чувствительность») одной переменной в данной среде - опять же, рассмотрим ежемесячные продажи запатентованного лекарственного средства - для изменения в другой переменнойкоторый в этом случае это изменение цены. Часто экономисты говорят о кривая спроса, где соотношение между ценой и спросом меняется в зависимости от того, насколько или мало изменилась одна из двух переменных.

Рассмотрим другой мир, а не тот, в котором мы живем, где соотношение цены и спроса всегда является фиксированным соотношением. Соотношение может быть любым, но предположим на мгновение, что у вас есть продукт, который продает X единиц каждый месяц по цене Y. В этом альтернативном мире, когда вы удваиваете цену (2Y), продажи падают вдвое (X / 2), а всякий раз, когда вы вдвое уменьшаете цену (Y / 2), продажи удваиваются (2X).

В таком мире не было бы необходимости в концепции эластичности, потому что соотношение между ценой и количеством является постоянно фиксированным соотношением. В то время как в реальном мире экономисты и другие имеют дело с кривыми спроса, здесь, если бы вы выразили это как простой график, вы бы имели прямую линию, идущую вверх вправо под углом 45 градусов. Двойная цена, половина спроса; увеличьте его на четверть, и спрос уменьшится с той же скоростью.

Однако, как мы знаем, этот мир - не наш мир. Давайте рассмотрим конкретный пример, который демонстрирует это и иллюстрирует, почему понятие эластичности имеет смысл, а иногда и жизненно важно.

Неудивительно, что когда производитель существенно увеличивает цену продукта, потребительский спрос должен уменьшаться. Многие общие предметы, такие как аспирин, широко доступны из любого количества источников. В таких случаях производитель продукта повышает цену на свой страх и риск - если цена возрастает даже немного, некоторые покупатели могут остаться лояльными к определенной марке - в однажды Bayer едва не захватил рынок аспирина в США, но гораздо больше потребителей, вероятно, захотят купить тот же продукт у другого производителя на более низком уровне. цена. В таких случаях спрос для продукта очень эластичны, и такие случаи экономисты отмечают высокую чувствительность спроса.

Но в других случаях спрос не является эластичным вообще. Например, вода обычно поставляется в любом муниципалитете одной квази-правительственной организацией, часто вместе с электричеством. Когда что-то, что потребители используют ежедневно, например, электричество или вода, имеет единый источник, спрос на продукт может продолжаться даже при росте цены - в основном, потому что потребитель не имеет альтернатива.

Еще одно странное явление в отношении эластичности цена / спрос в XXI веке связано с Интернетом. Нью-Йорк Таймс отметилНапример, Amazon часто изменяет цены способами, которые напрямую не зависят от спроса, а скорее от того, как потребители заказывают продукт - продукт, стоимость которого X при первоначальном заказе, может быть заполнена на X-плюс при повторном заказе, часто, когда потребитель инициировал автоматическое повторный заказ. Реальный спрос, по-видимому, не изменился, но цена изменилась. Авиакомпании и другие туристические сайты обычно меняют цену продукта на основе алгоритмической оценки некоторого будущего спроса, а не спроса, который фактически существует при изменении цены. Некоторые туристические сайты, например, USA Today и другие, помещают куки-файлы в компьютер потребителя, когда потребитель впервые задает вопрос о стоимости продукта; когда потребитель проверяет снова, cookie-файл повышает цену, не в ответ на общий спрос на продукт, а в ответ на выражение интереса отдельного потребителя.

Эти ситуации никоим образом не отменяют принцип ценовой эластичности спроса. Во всяком случае, они подтверждают это, но интересными и сложными способами.

В итоге:

• Эластичность цены к спросу на обычные товары обычно высока.
• Эластичность цены / спроса, когда товар имеет только один источник или очень ограниченное количество источников, обычно низкая.
• Внешние ситуации могут создавать быстрые изменения ценовой эластичности спроса практически для любого продукта с низкой эластичностью.
• Цифровые возможности, такие как «ценообразование спроса» в Интернете, могут влиять на цену / спрос способами, которые были неизвестны в 20-м веке.

Эластичность, как концепция экономики, может быть применена ко многим различным ситуациям, каждая из которых имеет свои переменные. В этой вводной статье мы кратко рассмотрели концепцию ценовая эластичность спроса. Вот формула:

Эластичность спроса по цене (PEoD) = (% изменения требуемого количества / (% изменения цены)