Если вы смотрели телевизор или обращали внимание на свою почту в год выборов, скорее всего, вы видели или слышали одно из этих заявлений об отказе от политической рекламы. Они бывают разных видов, но наиболее распространенным является прямое заявление кандидата, который спонсировал объявление: «Я одобряю это сообщение».
Так почему же кандидаты в конгресс а президент произносит те слова, которые в основном излагают очевидное? Они обязаны. Федеральные правила финансирования избирательных кампаний требуют от политических кандидатов и групп с особыми интересами раскрытия информации. кто заплатил за политическую рекламу. Так когда Барак Обама появился в рекламной кампании во время президентских выборов 2012 года, он должен был заявить: «Я Барак Обама, и я одобряю это сообщение».
Отказ от политической рекламы мало что сделал для того, чтобы привнести прозрачность во многие наиболее негативные политические объявления - те, что были запущены супер PACs и другие теневые особые интересы, которые специализируются на использовании
темные деньги влиять на избирателей. Правила также не применяются к политическая реклама в социальных сетях.Исследования показали, что заявления об ограничении ответственности сделали немного, чтобы сделать кампании более позитивными, потому что кандидаты все более наглые, грубые и бесстрашные, чтобы поливать противников грязью, даже если претензии сомнительны и необоснованны.
Происхождение поддержки вашего рекламного закона
Закон, который требует от кандидатов заявить Я одобряю это сообщение обычно упоминается как «Поддержка вашей рекламы». Это важный компонент Закон о реформе финансирования двухпартийной кампании 2002 годаогромные законодательные усилия по регулированию финансирования федеральных политических кампаний. Первые рекламные объявления, в которых содержалось заявление об отказе от ответственности за публикацию Stand By Your Ad, появились на выборах в Конгресс и президентских выборах 2004 года. Фраза «Я одобряю это сообщение» используется с тех пор.
Правило Stand By Your Ad было разработано, чтобы сократить количество негативных и вводящих в заблуждение реклама, вынуждая политических кандидатов признать претензии, которые они предъявляют на телевидении, радио и в печати. Законодатели полагали, что многие политические кандидаты не захотят, чтобы их связывали с грязью из-за страха отчуждения избирателей. «Бьюсь об заклад: в студиях будут моменты, когда кандидаты скажут продюсерам рекламы:« Будь я проклят, если собираюсь на это поверить », - сказал Демократический сенатор. Дик Дурбин из Иллинойса, который сыграл важную роль в подписании закона.
Примеры отказа от политической рекламы
Закон о финансовой реформе двухпартийной кампании требует, чтобы политические кандидаты использовали следующие заявления в соответствии с положением о поддержке ваших объявлений:
«Я [Имя кандидата], кандидат на [должность разыскивается], и я одобрил это объявление».
Или:
«Меня зовут [Имя кандидата]. Я баллотируюсь на [офис искал], и я одобрил это сообщение ".
Федеральная избирательная комиссия также требует, чтобы телевизионная реклама содержала «вид или изображение кандидата и письменное заявление в конце сообщения».
Политические кампании стали творческими обойти правила, хотя. Некоторые кандидаты теперь выходят далеко за рамки стандартного отказа «Я одобряю это сообщение», чтобы атаковать своих оппонентов.
Например, в конгрессной гонке 2006 года между республиканцами США. Мэрилин Масгрейв и претендент от Демократической партии Энджи Пакчионе, Пакчионе, использовали требуемый отказ от ответственности, чтобы уйти в отставку с действующего президента:
«Я Энджи Пакчионе, и я одобряю это сообщение, потому что, если Мэрилин продолжит лгать о моей записи, я буду продолжать рассказывать правду о ней».
В том году в сенатской гонке в Нью-Джерси республиканец Том Кин предположил, что его противник-республиканец был коррумпирован, используя эту линию для выполнения требования о раскрытии:
«Я Том Кин-младший. Вместе мы можем сломать спину коррупции. Вот почему я одобрил это сообщение ".
Поддержка вашего объявления на самом деле не работает
В исследовании, проведенном в 2005 году, Центр изучения президентства и конгресса обнаружил, что правило «Stand By Your Ad» не «влияет на уровень доверия респондентов к кандидатам или самим объявлениям».
Брэдли А. Смит, профессор юридического факультета Столичного университета в Колумбусе, штат Огайо, и председатель Центра конкурентной политики, написал в Национальные дела что поддержка вашей рекламы негативно сказывается на политическом процессе:
«Положение с треском провалилось, чтобы обуздать негативную кампанию. Например, в 2008 году исследователи из Висконсинского университета обнаружили, что более 60% рекламы Барака Обамы, и более 70% рекламы Джона Маккейна - этого великого крестоносца за восстановление целостности нашей политики - были отрицательный. Между тем требуемое утверждение занимает почти 10% каждого дорогостоящего 30-секундного объявления, что снижает способность кандидата сказать что-либо существенное избирателям ».
Исследование также показало, что Stand By Your Ad повысила доверие к рекламным атакам, что имеет обратный эффект, предусмотренный законом. Исследователи из Школы бизнеса Haas Калифорнийского университета в Беркли обнаружили, что «слоган вдали от устранение негативности в рекламе, на самом деле сделало ее на удивление эффективной », - считает соавтор исследования Клейтон Кричер.