Все правила хороший макет страницы применяются как к объявлениям, так и к другим типам документов. Однако некоторые общепринятые практики применимы именно к хорошим рекламный дизайн.
Цель большей части рекламы - побудить людей совершить какое-то действие. То, как элементы объявления появляются на странице, может помочь в достижении этой цели. Попробуйте один или несколько из этих вариантов макета для лучшего объявления.
Макет Огилви
Исследования показывают, что читатели обычно смотрят рекламу в следующем порядке:
- Визуальный: основная картинка в объявлении
- Подпись: текст, описывающий визуальное
- Заголовок: "слоган" объявления, компании или продукта.
- Копировать: текст, описывающий продукт или услугу, о которых идет речь в объявлении.
- Подпись: имя и контактная информация рекламодателя
Расположение этих элементов в том порядке, в котором их читал, называется «Огилви», в честь эксперта по рекламе Дэвида Огилви.
Z Layout
Чтобы создать этот макет, наложите на страницу букву Z (или обратную S). Поместите важные предметы или те, которые вы хотите, чтобы читатель увидел первым, в верхней части Z. Глаз обычно следует по пути Z, поэтому поместите свой "призыв к действию" в конце Z.
Это расположение хорошо совпадает с макетом Ogilvy, в котором визуальный элемент и заголовок занимают верхнюю часть Z, а подпись с призывом к действию находится в конце.
Единый визуальный макет
Хотя в одной рекламе можно использовать несколько иллюстраций, одна из самых простых и, возможно, в наиболее эффективных макетах используется одно сильное визуальное оформление в сочетании с сильным (обычно коротким) заголовком и дополнительным текстом.
Иллюстрированный макет
Используйте фотографии или другие иллюстрации в рекламе, чтобы:
- показать продукт в использовании
- показать результаты использования товара или услуги
- иллюстрировать сложные концепции или технические вопросы
- привлечь внимание юмором, размером, драматическим содержанием
Верхний тяжелый макет
Привлекайте внимание читателя, размещая изображение в верхней половине на две трети пространства или в левой части поля. Разместите сильный заголовок до или после визуального элемента, а затем добавьте вспомогательный текст.
Перевернутый макет
Одним из тестов качества рекламного макета является то, хорошо ли он выглядит в перевернутом виде. Закончив свое объявление, переверните его снизу вверх и держите на расстоянии вытянутой руки. Если макет и композиция по-прежнему выглядят хорошо с этой точки зрения, вы на правильном пути.