На общем уровне ценовая дискриминация относится к практике взимания разных цен с разных потребителей или групп потребителей без соответствующей разницы в стоимости предоставления товара или служба.
Условия, необходимые для установления цен
Чтобы иметь возможность различать цены среди потребителей, фирма должна иметь некоторую рыночную власть и не работать в совершенно конкурентный рынок. В частности, фирма должна быть единственным производителем конкретного товара или услуги, которые она предоставляет. (Обратите внимание, что, строго говоря, это условие требует, чтобы производитель был монополист, но товарная дифференциация присутствует под монополистическая конкуренция может также допускать некоторую ценовую дискриминацию.) Если бы это было не так, у фирм был бы стимул конкурировать с снижение цен конкурентов для дорогостоящих групп потребителей, и ценовая дискриминация не сможет устойчивый.
Если производитель хочет провести дискриминацию по цене, это также должно быть в том случае, если рынки перепродажи для продукции производителя не существуют. Если бы потребители могли перепродать продукцию фирмы, то потребители, которым предлагаются низкие цены при ценовой дискриминации, могли бы перепродавать потребителям, которым предлагаются более высокие цены, а выгоды от ценовой дискриминации для производителя обращаются в нуль.
Типы ценовой дискриминации
Не все ценовые различия одинаковы, и экономисты обычно разделяют ценовые различия на три отдельные категории.
Дискриминация первой степени цены: Ценовая дискриминация первой степени существует, когда производитель взимает с каждого отдельного человека его полную готовность платить за товар или услугу. Это также упоминается как совершенная ценовая дискриминация, и это может быть трудно осуществить, потому что обычно не очевидно, какова готовность каждого человека платить.
Дискриминация цен второй степени: Ценовая дискриминация второй степени существует, когда фирма взимает разные цены за единицу для разных количеств продукции. Ценовая дискриминация второй степени обычно приводит к снижению цен для покупателей, покупающих большие количества товара, и наоборот.
Дискриминация цен третьей степени: Ценовая дискриминация третьей степени существует, когда фирма предлагает разные цены различным идентифицируемым группам потребителей. Примеры ценовой дискриминации третьей степени включают студенческие скидки, скидки для пожилых людей и так далее. В целом, для групп с более высокой ценовой эластичностью спроса взимается более низкая цена, чем для других групп в рамках ценовой дискриминации третьей степени и наоборот.
Хотя это может показаться нелогичным, возможно, что способность различать цены фактически снижает неэффективность, которая является результатом монопольного поведения. Это связано с тем, что ценовая дискриминация позволяет фирме увеличивать выпуск продукции и предлагать более низкие цены некоторым покупателям, тогда как Монополист может не захотеть снижать цены и увеличивать выпуск продукции, если ему придется снизить цену для всех потребители.