В 1853 году Калифорнийская золотая лихорадка был в полном разгаре, и предметы быта были в дефиците. Леви Страусс, 24-летний немецкий иммигрант, уехал из Нью-Йорка в Сан-Франциско с небольшим запасом сухих товаров с намерением открыть филиал нью-йоркского бизнеса по производству сухих товаров своего брата.
Вскоре после прибытия разведчик захотел узнать, что продает г-н Леви Страусс. Когда Штраус сказал ему, что у него есть грубое полотно для палаток и чехлов от повозок, разведчик сказал: «Вы должны были принести штаны!» говоря, что он не мог найти пару брюк, достаточно прочных, чтобы продержаться.
Джинсовые синие джинсы
Леви Штраус сделал полотно из талии комбинезона. Шахтерам понравились штаны, но они жаловались, что они склонны к раздражению. Леви Страусс заменил саржевую хлопчатобумажную ткань из Франции под названием «Серж де Ним». ткань позже стал известен как джинсовая ткань и штаны прозвали синие джинсы.
Леви Штраус и Компания
В 1873 году Levi Strauss & Company начала использовать дизайн карманного стежка. Леви Страусс и латвийский портной из Рено Невады по имени Якоб Дэвис совместно запатентовали процесс надевания заклепок в штаны для прочности. 20 мая 1873 года они получили патент США № 139121. Эта дата сейчас считается официальным днем рождения "синих джинсов".
Леви Страусс попросил Джейкоба Дэвиса приехать в Сан-Франциско, чтобы наблюдать за первым производством «комбинезонов на талии», как называли оригинальные джинсы.
Дизайн бренда с двумя лошадьми был впервые использован в 1886 году. Красная вкладка, прикрепленная к левому заднему карману, была создана в 1936 году для идентификации джинсов Леви на расстоянии. Все зарегистрированные торговые марки которые все еще используются.