Чтобы понять разницу между журналистикой и связи с общественностьюрассмотрим следующий сценарий.
Представь, что твой колледж объявляет о повышении платы за обучение (что многие колледжи делают из-за сокращения государственного финансирования). Отдел по связям с общественностью выпускает пресс-релиз об увеличении. Как вы думаете, что скажет этот релиз?
Что ж, если ваш колледж похож на большинство, он, вероятно, подчеркнет, насколько скромен рост, и как школа все еще остается очень доступной. Вероятно, будет также рассказано о том, как повышение было абсолютно необходимо для продолжения сокращения финансирования и так далее.
Релиз может даже иметь цитату или два от президента колледжа, говорящего, сколько он / она сожалеет о наличии передать постоянно растущую стоимость обслуживания этого места студентам и то, как повышение сохранялось таким же скромным, как возможный.
Все это может быть совершенно верно. Но кто, по вашему мнению, не будет указан в пресс-релизе колледжа? Студенты, конечно. Люди, которые больше всего пострадают от похода, - это те, кто не имеет права голоса. Почему бы нет? Из-за студентов, которые могут сказать, что увеличение - ужасная идея, и им будет только труднее брать уроки там. Эта перспектива не оказывает учреждению никакой пользы.
Как журналисты подходят к истории
Так что, если вы репортер для студенческой газеты, которой поручено написать статью о повышении платы за обучение, с кем вы должны взять интервью? Очевидно, вам следует поговорить с президентом колледжа и с другими должностными лицами.
Вам также следует поговорить со студентами, потому что история не завершена без интервью с людьми, которые больше всего пострадали от предпринимаемых действий. Это касается увеличения платы за обучение, или увольнений на фабрике, или тех, кто когда-либо пострадал от действий крупного учреждения. Это называется получать обе стороны истории.
И в этом заключается разница между связями с общественностью и журналистикой. Связи с общественностью предназначены для того, чтобы максимально положительно повлиять на все, что делается в таких учреждениях, как колледж, компания или государственное учреждение. Он предназначен для того, чтобы объект выглядел настолько замечательно, насколько это возможно, даже если предпринимаемое действие - увеличение платы за обучение - совсем не так.
Почему журналисты важны
Журналистика не о том, чтобы заставить учреждения или людей выглядеть хорошо или плохо. Речь идет о реалистическом освещении, хорошем, плохом или другом. Поэтому, если колледж делает что-то хорошее - например, предлагает бесплатное обучение местным жителям, которые были уволены, - это должно отражать ваше покрытие.
Это важно для журналисты расспрашивать тех, кто находится у власти, потому что это является частью нашей главной миссии: служить своего рода соперником сторожевой тайник следит за действиями могущественных, чтобы убедиться, что они не злоупотребляют этим сила.
К сожалению, в последние годы связи с общественностью стали более мощными и вездесущими, даже несмотря на то, что редакции по всей стране уволили тысячи репортеров. Поэтому, несмотря на то, что все больше и больше пиарщиков (репортеры называют их обманщиками) продвигают позитивный ход, все меньше и меньше журналистов бросают им вызов.
Но именно поэтому как никогда важно, чтобы они выполняли свою работу и делали ее хорошо. Все просто: мы здесь, чтобы сказать правду.