Контент-анализ - это метод исследования, используемый социологи анализировать общественную жизнь, интерпретируя слова и изображения из документов, фильмов, произведений искусства, музыки и других культурных продуктов и средств массовой информации. Исследователи смотрят на то, как используются слова и изображения, и на контекст, в котором они используются, чтобы сделать выводы о базовой культуре.
Контент-анализ может помочь исследователям изучать области социологии, которые в противном случае трудно анализировать, например, гендерные вопросы, бизнес-стратегию и политику, человеческие ресурсы и организационные теория.
Он широко использовался для изучения места женщин в обществе. Например, в рекламе женщины, как правило, изображаются как подчиненные, часто из-за их более низкого физического положения по отношению к мужчинам или из-за незаметного характера их поз или жестов.
История контент-анализа
До появления компьютерыанализ содержимого был медленным, кропотливым процессом и нецелесообразным для больших текстов или массивов данных. Сначала исследователи в основном выполняли подсчет слов в текстах отдельных слов.
Однако это изменилось после разработки мэйнфреймов, что позволило исследователям автоматически обрабатывать большие объемы данных. Это позволило им расширить свою работу за пределы отдельных слов, чтобы включить понятия и семантические отношения.
Сегодня контент-анализ используется в огромном количестве областей, включая маркетинг, политологию, психологию и социологию, в дополнение к гендерным проблемам в обществе.
Типы контент-анализа
Исследователи теперь признают несколько различных типов контент-анализа, каждый из которых охватывает немного другой подход. Согласно сообщению в медицинском журнале Качественные исследования здоровьяСуществуют три различных типа: обычный, направленный и суммирующий.
«При обычном контент-анализе категории кодирования выводятся непосредственно из текстовых данных. При ориентированном подходе анализ начинается с теории или соответствующих результатов исследований в качестве руководства для исходных кодов. Суммативный анализ контента включает в себя подсчет и сравнение, обычно ключевых слов или контента, с последующей интерпретацией основного контекста », - писали авторы.
Другие эксперты пишут о разнице между концептуальным анализом и реляционным анализом. Концептуальный анализ определяет, как часто текст использует определенные слова или фразы, в то время как реляционный анализ определяет, как эти слова и фразы относятся к определенным более широким понятиям. Концептуальный анализ является более традиционно используемой формой контент-анализа.
Как исследователи проводят контент-анализ
Как правило, исследователи начинают с определения вопросов, на которые они хотели бы ответить с помощью контент-анализа. Например, они могут захотеть рассмотреть, как изображаются женщины в рекламе. Если это так, исследователи выбрали бы набор данных рекламы - возможно, сценарии для серии телевизионных рекламных роликов - для анализа.
Затем они будут смотреть на использование определенных слов и изображений. Чтобы продолжить пример, исследователи могут изучить телевизионную рекламу стереотипных гендерных ролей, языка подразумевается, что женщины в рекламе были менее осведомлены, чем мужчины, и для сексуальной объективации либо Пол.
Контент-анализ может быть использован для понимания таких сложных вопросов, как гендерные отношения. Однако у него есть некоторые недостатки: это трудоемкий и трудоемкий процесс, и исследователи могут внести свойственный уклон в уравнение при формулировке исследовательский проект.