Диффузия, также известная как культурная диффузия, представляет собой социальный процесс, посредством которого элементы культуры распространяются из одного общества или социальной группы в другое, что означает, что это, по сути, процесс социальные перемены. Это также процесс, посредством которого инновации внедряются в организацию или социальную группу, иногда называемую распространением инноваций. Вещи, которые распространяются посредством распространения, включают в себя идеи, ценности, концепции, знания, практику, поведение, материалы и символы.
Социологи и антропологи считают, что распространение культуры является основным способом, с помощью которого современные общества разработали культуры что у них сегодня. Кроме того, они отмечают, что процесс распространения отличается от навязывания элементов чужой культуры в обществе, как это было сделано посредством колонизации.
Теории социальных наук
Изучение культурной диффузии было начато антропологи кто стремился понять, почему одни и те же или похожие культурные элементы могли присутствовать во многих обществах по всему миру задолго до появления средств коммуникации. Эдвард Тилор, британский антрополог, который писал в середине девятнадцатого века, выдвинул теорию культурной диффузии в качестве альтернативы использованию
теория культурной эволюции объяснить культурное сходство. Вслед за Тилором немецко-американский антрополог Франц Боас разработал теорию культурного развития. распространение для объяснения того, как этот процесс работает среди областей, которые находятся близко друг к другу, географически Говорящий.Эти ученые наблюдали, что культурное распространение происходит, когда в общество вступают разные люди. контакт друг с другом и что, поскольку они взаимодействуют все больше и больше, скорость культурного распространения между ними увеличивается.
В начале 20 века американские социологи Роберт Э. Парк, Эрнест Берджесс и канадский социолог Родерик Дункан Маккензи были членами Чикагской школы социологи, ученые в 1920-х и 1930-х годах, которые изучали городские культуры в Чикаго и применяли то, что они узнали в другом месте. В своей теперь классической работе «Город», опубликованной в 1925 году, они изучали культурное распространение с точки зрения социальная психология, что означало, что они сосредоточены на мотивации и социальных механизмах, которые позволяют распространению происходят.
принципы
Есть много различных теорий культурного распространения, которые были предложены антропологами и социологами, но общие для них элементы, которые можно считать общими принципами культурного распространения, следующее.
- Общество или социальная группа, которая заимствует элементы у другого, будет изменять или адаптировать эти элементы в соответствии с их собственной культурой.
- Как правило, только элементы иностранной культуры, которые вписываются в уже существующую систему убеждений культуры хозяина, будут заимствованы.
- Те элементы культуры, которые не вписываются в существующую систему убеждений принимающей культуры, будут отвергнуты членами социальной группы.
- Культурные элементы будут приняты только в пределах культуры хозяина, если они полезны в ней.
- Социальные группы, которые заимствуют культурные элементы, более вероятно, займут снова в будущем.
Распространение инноваций
Некоторые социологи обращают особое внимание на то, как происходит распространение инноваций в рамках социальной системы или социальной организации, в отличие от культурной диффузии между различными группами. В 1962 году социолог и теоретик коммуникации Эверетт Роджерс написал книгу под названием «Распространение инноваций», в которой заложены теоретические основы для изучения этого процесса.
Согласно Роджерсу, существует четыре ключевых параметра, которые влияют на процесс распространения инновационной идеи, концепции, практики или технологии через социальную систему.
- Само нововведение
- Каналы, по которым оно передается
- Как долго рассматриваемая группа подвергается инновациям
- Характеристика социальной группы
Они будут работать вместе, чтобы определить скорость и масштаб распространения, а также определить, будет ли инновация успешно внедрена.
Шаги в процессе
Процесс распространения, по словам Роджерса, происходит в пять этапов:
- Знание: осведомленность об инновациях
- убедительность: интерес к инновациям растет, и человек начинает исследовать его дальше
- Решение: человек или группа оценивают плюсы и минусы инновации (ключевой момент в процессе)
- Реализация: лидеры внедряют инновации в социальную систему и оценивают ее полезность
- подтверждение: ответственные лица решают продолжать использовать его
Роджерс отметил, что на протяжении всего процесса социальное влияние отдельных лиц может играть значительную роль в определении результата. Частично из-за этого исследование распространения инноваций представляет интерес для людей в области маркетинга.
Обновлено Ники Лиза Коул, доктор философии