Использование социальных сетей в политике, включая Twitter, facebookи YouTube резко изменил способ проведения кампаний и то, как американцы взаимодействуют со своими выборными должностными лицами.
Распространенность социальных сетей в политике сделала выборных должностных лиц и кандидатов более ответственными и доступными для избирателей. А возможность публиковать контент и транслировать его миллионам людей мгновенно позволяет проводить кампании тщательно управлять изображениями своих кандидатов на основе богатого набора аналитики в режиме реального времени и практически без Стоимость.
Инструменты социальных сетей, включая Facebook, Twitter и YouTube, позволяют политикам напрямую общаться с избирателями, не тратя ни копейки. Использование социальных сетей позволяет политикам обходить традиционный метод охвата избирателей через платная реклама или заработанные СМИ.
В политических кампаниях стало довольно распространенным делом выпускать рекламные ролики и публиковать их бесплатно на YouTube вместо того, чтобы оплачивать время на телевидении или радио или в дополнение к ним.
Часто журналисты, освещающие кампании, пишут об этих объявлениях на YouTube, по сути, транслируя свои сообщения широкой аудитории без каких-либо затрат для политиков.
Twitter и Facebook стали инструментом организации кампаний. Они позволяют единомышленникам и активистам легко делиться друг с другом новостями и информацией, такими как события кампании. Для этого предназначены функция «поделиться» в Facebook и функция «ретвит» в Twitter.
Политические кампании могут использовать огромное количество информации или аналитики о людях, которые следят за ними в социальных сетях, и настраивать свои сообщения на основе выбранной демографии. Кампания может обнаружить, что одно сообщение, подходящее для избирателей в возрасте до 30 лет, будет менее эффективным, чем для избирателей старше 60 лет.
Денежные бомбы обычно представляют собой 24-часовой период, в течение которого кандидаты требуют от своих сторонников пожертвовать деньги. Они используют социальные сети, такие как Twitter и Facebook, чтобы распространять информацию и часто связывают эти денежные бомбы с конкретными противоречиями, возникающими во время кампаний.
Популярный либертарианец Рон Пол, баллотировавшийся в президенты в 2008 году, организовал некоторые из самых успешных кампаний по сбору средств на деньги.
Прямой доступ к избирателям также имеет свои недостатки. Хендлеры и специалисты по связям с общественностью часто управляют имиджем кандидата, и на то есть веская причина: политик для рассылки нефильтрованных твитов или постов на Facebook привел многих кандидатов в горячую воду или смущение ситуации.
Хорошим примером является Энтони Вейнер, который потерял свое место в Конгрессе после обмена откровенными сообщениями и фотографиями сексуального характера с женщинами в своих учетных записях в Twitter и Facebook.
Запрашивать обратную связь от избирателей или избирателей может быть хорошей вещью. И это может быть очень плохо, в зависимости от реакции политиков.
Во многих кампаниях нанимают сотрудников для отслеживания их социальных сетей на предмет негативного отклика и удаления всего нелестного. Но такой менталитет, похожий на бункер, может сделать кампанию оборонительной и закрытой для публики.
Twitter и Facebook позволяют им мгновенно оценить, как публика реагирует на проблемы или противоречия. Политики могут соответствующим образом скорректировать свои кампании в режиме реального времени без привлечения дорогих консультантов или дорогостоящих опросов.
Как правило, пожилые американцы, как правило, составляют наибольшую часть избирателей, которые фактически идут на выборы. Но Twitter и Facebook активизировали молодых избирателей, что, в свою очередь, оказало глубокое влияние на выборы.
Инструменты социальных сетей позволили американцам легко объединиться, чтобы подать петицию правительству и их выборные должностные лица, используя их численность против влияния влиятельных лоббистов и специальных денег интересы.
Не ошибись, лоббисты и особый интерес все еще преобладает, но придет день, когда мощь социальных сетей позволит единомышленникам объединиться таким образом, что это будет столь же мощно.