В 1924 году была впервые представлена марка лицевой ткани Kleenex. Ткань Kleenex была изобретена в качестве средства для удаления холодного крема. Ранние рекламные объявления связывали Kleenex с голливудскими отделами макияжа и иногда включали одобрения от кинозвезды (Хелен Хейс и Джин Харлоу), которые использовали Kleenex, чтобы удалить их театральный макияж холодным кремом.
Клинекс и Нос
К 1926 году Kimberly-Clark Corporation, производитель Kleenex, заинтриговался количеством писем от клиентов, в которых говорилось, что они использовали свой продукт в качестве одноразового платка.
Испытание было проведено в газете «Пеория», штат Иллинойс. Были показаны рекламные объявления, в которых рассказывалось о двух основных применениях Kleenex: либо в качестве средства для удаления холодного крема, либо в качестве одноразового носового платка для выдувания носа. Читателей попросили ответить. Результаты показали, что 60% использовали ткани Kleenex для продувки носа. К 1930 году Кимберли-Кларк изменила способ рекламы Kleenex, и продажи удвоились, доказав, что клиент всегда прав.
Основные моменты истории Kleenex
В 1928 году были представлены знакомые картонные коробки с перфорированным отверстием. В 1929 году была представлена цветная ткань Kleenex, а год спустя - ткани. В 1932 году были представлены карманные пакеты Kleenex. В том же году компания Kleenex придумала фразу: «Платок, который вы можете выбросить!» использовать в своих рекламных объявлениях.
В течение Вторая Мировая ВойнаНа производство бумажных изделий были наложены пайки, а производство тканей Kleenex было ограничено. Тем не менее, технология, используемая в тканях, была применена к полевым повязкам и перевязочным материалам, используемым во время военных действий, что дало компании большой импульс в рекламе. Поставки бумажные изделия вернулся в нормальное состояние в 1945 году после окончания войны.
В 1941 году были выпущены ткани Kleenex Mansize, как видно из названия, этот продукт был нацелен на потребителя мужского пола. В 1949 году была выпущена салфетка для очков.
Вовремя 50-х годовРаспространение популярности тканей продолжало расти. В 1954 году ткань стала официальным спонсором популярного телевизионного шоу «The Perry Como Hour».
В 60-х компания начала успешно рекламировать ткани во время дневных программ, а не только в ночное время. Были представлены упаковочные салфетки SPACESAVER, а также сумочки для кошельков и юниоры. В 1967 году была представлена новая квадратная вертикальная коробка для ткани (BOUTIQUE).
В 1981 году на рынок была представлена первая ароматическая ткань (SOFTIQUE). В 1986 году Kleenex запустил рекламную кампанию "Bless You". В 1998 году компания впервые использовала процесс шестицветной печати, позволяющий создавать сложные отпечатки на своих тканях.
Посредством 2000-е годыKleenex продала салфетки в более чем 150 разных странах. Kleenex с лосьоном, Ultra-Soft и антивирусными продуктами были все представлены.
Откуда пришло слово?
В 1924 году, когда бумажный носовой платок ткани были впервые представлены публике, они предназначались для использования с холодным кремом для снятия макияжа и «чистки» лица. Клин в Клинексе олицетворял это «чистое». бывший в конце слова был связан с другим популярным и успешным продуктом компании в то время, бренд Kotex женские салфетки.
Общее использование слова Kleenex
Слово Kleenex в настоящее время широко используется для описания любых мягких тканей лица. Тем не менее, Kleenex является Trademarked название мягкой ткани лица, производимой и продаваемой корпорацией Kimberly-Clark.
Как производится Kleenex
По данным компании Kimberly-Clark, ткань Kleenex изготавливается следующим образом:
На фабриках по производству тканей тюки древесной массы помещают в машину, называемую гидраспульпом, которая напоминает гигантский электрический миксер. Мякоть и вода смешиваются с образованием суспензии отдельных волокон в воде, называемой бульоном.
По мере движения материала к машине добавляется больше воды, чтобы получить более жидкую смесь, которая на 99% состоит из воды. Волокна целлюлозы затем тщательно разделяются в рафинерах перед формовкой в лист на формовочной секции крепированной ватной машины. Когда лист выходит из машины через несколько секунд, это 95% волокна и только 5% воды. Большая часть воды, используемой в процессе, рециркулируется после очистки для удаления загрязняющих веществ перед сливом.
Войлочная лента переносит лист из секции формования в секцию сушки. В секции сушки лист прижимается к паровому сушильному цилиндру и затем соскребается с цилиндра после его сушки. Затем лист наматывается на большие рулоны.
Большие рулоны переносятся на перемотку, где два листа ваты (три листа для Kleenex Ultra Soft и Lotion Продукты для лицевой ткани) склеиваются вместе перед дальнейшей обработкой валками для каландра для придания дополнительной мягкости и Гладкость. После резки и перемотки готовые рулоны проверяются и передаются на хранение, готовые для преобразования в лицевую ткань Kleenex.
В отделе конвертации на мультифольдер помещаются многочисленные рулоны, где в одном непрерывном процессе ткань складывается, разрезается и помещается в картонные коробки марки Kleenex, которые вставляются в упаковку контейнеры. В результате скручивания свежая ткань выскакивает из коробки по мере удаления каждой ткани.