История Кока-Колы и Джона Пембертона

В мае 1886 года Кока-кола была изобретена доктором Джоном Пембертоном, фармацевтом из Атланты, штат Джорджия. Согласно Coca-Cola CompanyПембертон разработал сироп для знаменитого напитка, который был отобран в местной аптеке Джейкоба и считается «отлично». Сироп был объединен с газированной водой, чтобы создать новый "Восхитительный и Освежающий" пить. Пембертон придумал знаменитую формулу кока-колы в трехногом медном чайнике на своем заднем дворе.

Название Coca-Cola было предложено бухгалтером Пембертона Фрэнком Робинсоном. В качестве рецепта сиропа предлагается экстракт листьев коки и кофеин название «кока кола» было легко придумать из колы ореха. Тем не менее, Робинсон, который был известен отличным почерком, думал, что использование двух букв в названии будет выглядеть поразительно в рекламе. Как таковой кола стала колой, и бренд родился. Робинсон также может быть приписан созданию первого сценария "Кока-Кола«используя плавные буквы, которые служат знаменитым логотипом сегодня.

безалкогольный напиток был впервые продан широкой публике у содового фонтана в аптеке Джейкоба в Атланте 8 мая 1886 года. Около девяти порций безалкогольного напитка продавалось каждый день. Продажи за этот первый год составили около 50 долларов. Однако первый год работы не принес большого успеха, поскольку Пембертон потратил более 70 долларов на создание напитка, что привело к убыткам.

В 1887 году другой фармацевт и бизнесмен из Атланты, Аса Кэндлер, купил формулу для кока-колы у Пембертона за 2300 долларов. К сожалению, Пембертон умер всего несколько лет спустя. К концу 1890-х годов Coca-Cola была одним из самых популярных в США напитков из фонтанов, во многом благодаря агрессивному маркетингу продукции Candler. Теперь, когда Кэндлер у руля, компания Coca-Cola увеличила продажи сиропов более чем на 4000 процентов в период с 1890 по 1900 год.

Хотя Coca-Cola Company отрицает это утверждение, исторические данные показывают, что вполне вероятно, что до 1905 года безалкогольный напиток, который продавался как тоник, содержал экстракты кокаина, а также богатую кофеином колу орех. В то время как кокаин не считался незаконным до 1914 года, согласно Живая НаукаКэндлер начал удалять кокаин из рецепта в начале 1900-х годов, и следы кокаина могли присутствовать в знаменитый напиток до 1929 года, когда ученые смогли усовершенствовать удаление всех психоактивных элементов из листьев коки извлечь.

Реклама была важным фактором успешных продаж Coca-Cola, и на рубеже веков напиток продавался по всей территории США и Канады. Примерно в то же время компания начала продавать сироп независимым компаниям по розливу напитков, имеющим лицензию на продажу напитка. Даже сегодня промышленность безалкогольных напитков в США организована по этому принципу.

До 1960-х годов жители как небольших, так и крупных городов наслаждались газированными напитками в местных газированный фонтан или салон мороженого. Часто размещаемый в аптеке, стойка с газированным фонтаном служила местом встречи людей всех возрастов. Часто в сочетании с обеденными прилавками фонтан с газировкой снижался, так как коммерческое мороженое, безалкогольные напитки в бутылках и рестораны быстрого питания стали популярными.

23 апреля 1985 года была запущена формула коммерческой тайны "Новая кока-кола" в ответ на снижение продаж благодаря растущему конкурентному рынку колы. Однако новый рецепт был признан неудачным. У поклонников Coca-Cola была негативная, некоторые говорят, враждебная реакция на новый рецепт, и в течение трех месяцев вернулась оригинальная кола, которая захватила сердца и вкусовые рецепторы публики. Возвращение оригинального вкуса колы пришло с новым брендингом Coca-Cola Classic. Новая кока-кола осталась на полках, и в 1992 году она была переименована в кока-колу II, после чего в 2002 году она была окончательно снята с производства.

По состоянию на 2017 год Coca-Cola является публичной компанией Fortune 500 с годовым доходом более 41,3 млрд долларов. В компании работает 146 200 человек, а ее продукция потребляется в размере более одного миллиарда напитков в день.

В 1969 году The Coca-Cola Company и ее рекламное агентство McCann-Erickson завершили свою популярную кампанию «Все идет лучше с кока-колой», заменив ее кампания, которая была сосредоточена на лозунге "Это настоящая вещь". Начиная с популярной песни, новая кампания показала то, что оказалось одной из самых популярных рекламных когда-либо создано.

Песня «Я бы хотел купить миру кока-колу» была детищем Билла Бакера, креативного директора Coca-Cola, как он объяснил авторам песен Билли Дэвис и Роджер Кук: «Я мог видеть и слышать песню, которая обращалась со всем миром так, как будто это был человек - человек, которому певец хотел бы помочь и добраться до знать. Я не уверен, как должна начинаться лирика, но я знаю последнюю строчку ». С этими словами он вытащил бумажную салфетку, на которой написал строчку:« Я хотел бы купить миру кока-колу и сохранить его в компании. «.

12 февраля 1971 года «Я хотел бы купить миру кока-колу» было отправлено на радиостанции по всей территории Соединенных Штатов. Это быстро провалилось. Пивовары Coca-Cola ненавидели рекламу, и большинство отказывалось покупать эфирное время для нее. Несколько раз, когда реклама воспроизводилась, публика не обращала внимания. Бакер убедил Макканна убедить руководителей Coca-Cola в том, что реклама все еще жизнеспособна, но нужен визуальный размер. В конечном итоге компания одобрила съемку на сумму более 250 000 долларов, в то время это был один из самых больших бюджетов, когда-либо посвященных телевизионной рекламе.

Телевизионная реклама «Я хотел бы купить миру кока-колу» была выпущена в Соединенных Штатах в июле 1971 года, и реакция была немедленной и драматичной. К ноябрю того же года Coca-Cola и ее производители получили более 100 000 писем об этой рекламе. Спрос на песню был настолько велик, что многие люди звонили на радиостанции и просили диджеев сыграть в рекламе.

«Я хотел бы купить мир кока-колы» установил прочную связь с зрителями. Рекламные опросы неизменно определяют его как одну из лучших рекламных роликов всех времен, а ноты продолжают продаваться более 30 лет после написания песни. В знак уважения к успеху рекламной кампании, реклама всплыла через 40 лет после ее первого запуска, появившись в финале популярного телешоу "Безумцы" в 2015 году.