Поведенческая экономика, в некотором смысле, на пересечении экономика и психология. Фактически, «поведенческий» в поведенческой экономике может рассматриваться как аналог «поведенческого» в поведенческой психологии.
С одной стороны, традиционная экономическая теория предполагает, что люди совершенно рациональны, терпеливы, вычислительны опытные маленькие экономические роботы, которые объективно знают, что делает их счастливыми, и делают выбор, который максимизирует это счастье. (Даже если традиционные экономисты признают, что люди не являются идеальными максимизаторами полезности, они, как правило, утверждают, что отклонения являются случайными, а не свидетельствуют о последовательных отклонениях.)
Чем поведенческая экономика отличается от традиционной экономической теории
Экономисты-поведенцы, с другой стороны, знают лучше. Они стремятся разработать модели, которые учитывают факты, которые люди откладывают, нетерпеливы, не всегда являются хорошими лицами, принимающими решения, когда решения трудны (а иногда даже избегают принятия решений в целом), стараются изо всех сил избегать ощущения потери, заботятся о такие вещи, как справедливость в дополнение к экономической выгоде, подвержены психологическим предубеждениям, которые заставляют их интерпретировать информацию предвзято, и так далее.
Эти отклонения от традиционной теории необходимы, если экономисты должны эмпирически понять, как люди принимают решения о том, что потреблять, сколько сэкономить, как тяжело работать, сколько получить, и т.п. Кроме того, если экономисты понимают предубеждения, которые демонстрируют люди, которые снижают их объективное счастье, они могут надеть немного предписания, или нормативныйШляпа в смысле политики или общего жизненного совета.
История поведенческой экономики
Технически говоря, поведенческая экономика была впервые признана Адам Смит еще в восемнадцатом веке, когда он отметил, что психология человека несовершенна и что эти недостатки могут оказать влияние на экономические решения. Однако эта идея была в основном забыта до Великой депрессии, когда такие экономисты, как Ирвинг Фишер и Вильфредо Парето, начали думать о "человеческом" факторе в принятии экономических решений как потенциальном объяснении краха фондового рынка 1929 года и событий, которые произошли после.
Экономист Герберт Саймон официально занялся поведенческой экономикой в 1955 году, когда он придумал термин «ограниченная рациональность» как способ признать, что люди не обладают бесконечным принятием решений возможностей. К сожалению, идеям Саймона изначально не уделялось много внимания (хотя Саймон действительно получил Нобелевскую премию в 1978 году) до пары десятилетий спустя.
Считается, что поведенческая экономика как важная область экономических исследований началась с работ психологов Дэниэла Канемана и Амоса Тверского. В 1979 году Канеман и Тверский опубликовали статью под названием "Теория проспекта" это дает основу для того, как люди формулируют экономические результаты в виде прибылей и убытков и как это создание влияет на экономические решения и выбор людей. Теория перспективы, или идея о том, что люди не любят потери больше, чем им эквивалентны выгоды, по-прежнему является одной из главных опор поведенческая экономика, и это согласуется с рядом наблюдаемых предубеждений, что традиционные модели полезности и неприятия риска не могут объяснить.
Поведенческая экономика прошла долгий путь с момента первоначальной работы Канемана и Тверского - первая конференция по поведенческой экономике была проведена в Чикагском университете в В 1986 году Дэвид Лэйбсон стал первым официальным профессором поведенческой экономики в 1994 году, а Ежеквартальный журнал экономики посвятил целый номер проблеме поведенческой экономики в 1999. Тем не менее, поведенческая экономика по-прежнему является очень новой областью, поэтому есть еще много чего нужно изучить.