Перекрестная эластичность спроса

Кросс-Price Эластичность спроса (иногда называемый просто «Перекрестная эластичность спроса») является выражением степени, в которой требование для одного продукта - назовем этот продукт А - изменяется при изменении цены продукта В. Вкратце, это может показаться немного сложным для понимания, но один или два примера проясняют концепцию - это не сложно.

Предположим на мгновение, что вам посчастливилось попасть на первый этаж увлечения греческим йогуртом. Ваш греческий йогуртовый продукт B очень популярен, позволяя вам повысить цену одной чашки с примерно 0,90 доллара до 1,50 доллара за чашку. Теперь, на самом деле, вы можете продолжать преуспевать, но, по крайней мере, некоторые люди вернутся к старому доброму не греческому йогурту (продукт A) по цене $ .090 / чашка. Изменяя цену на продукт B, вы увеличили спрос на продукт A, хотя они не очень похожи. На самом деле, они могут быть очень похожими или совершенно разными - суть в том, что часто корреляция, сильная, слабая или даже отрицательная между спросом на один товар при цене другого меняется. В других случаях может не быть никакой корреляции.

Пример аспирина показывает, что происходит со спросом на товар B, когда цена товара A увеличивается. Цена производителя А увеличилась, спрос на его аспирин-продукт (для которого есть много заменитель товара) уменьшается.

Так как аспирин так широко доступныйвероятно, не будет большого увеличения в каждом из этих многих других брендов; однако в тех случаях, когда есть только несколько заменителей или, возможно, только один, увеличение спроса может быть отмечено.

Бензин против электрические автомобили - интересный пример этого. На практике действительно есть только несколько автомобильных альтернатив: бензиновые автомобили, дизельное топливо и электрика. Как вы помните, цены на бензин и дизельное топливо были крайне нестабильными с конца 1980-х годов. Поскольку цены на бензин в США достигли 5 долларов за галлон в некоторых городах Западного побережья, спрос на электромобили увеличился. Однако с 2014 года цены на бензин упали. При этом спрос на электрику упал вместе с ними, что поставило производителей автомобилей в своеобразный барьер. Им нужно было продавать электрику, чтобы сократить средний пробег, но потребители снова стали покупать бензиновые грузовики и большие бензиновые авто. Это заставило производителей -Fiat / Dodge является тому примером - снизить цены на электричество ниже их фактической себестоимости, чтобы продолжать продавать грузовики и легковые автомобили с бензиновым двигателем без штрафа федерального правительства.

У местной сиэтлской группы есть революционный хит - миллионы и миллионы потоков, много, много скачиваний и сотни тысяч проданных альбомов, все за несколько недель. Группа начинает гастролировать и в ответ на спрос, цены на билеты начинают расти. Но теперь происходит нечто интересное: с ростом цен на билеты аудитория становится меньше - пока проблем нет потому что, по сути, происходит то, что группа играет на небольших площадках, но по значительно увеличенным ценам на билеты - все еще победа Но тогда руководство группы видит проблему. По мере того, как аудитория становится все меньше, продажи всех этих предметов коллекционирования с высокой наценкой - футболки, кружки, кружки, фотоальбомы и т. Д. - «мерч».

Наша группа в Сиэтле более чем удвоила стоимость билета на $ 60,00 и до сих пор продает примерно вдвое меньше билетов в каждом месте Пока все хорошо: 500 билетов за 60,00 долларов - это больше денег, чем 1000 билетов за 25,00 долларов. Тем не менее, группа имела хорошие продажи в среднем по 35 долларов за голову. Теперь уравнение выглядит немного иначе: 500 тикс х $ (60,00 + 35,00 долл. США) меньше 1000 тикс х (25,00 долл. США + 35). Падение продаж билетов по более высокой цене создало пропорциональное падение продаж товаров. Два продукта дополняют друг друга. По мере увеличения цены на групповые билеты, спрос на групповые билеты падает.

Вы можете рассчитать эластичность спроса по перекрестным ценам (CPoD) следующим образом:

CPEoD = (% изменения количества спроса на товар A) ÷ (% изменения цены на товар A)