Тариф из двух частей - это схема ценообразования, при которой производитель взимает фиксированную плату за право покупки. единицы хорошего или услуги, а затем взимает дополнительную цену за единицу товара или самой услуги. Типичные примеры тарифов, состоящих из двух частей, включают в себя оплату сборов и тарифы за напитки в барах, входные билеты и тарифы за проезд в парках развлечений, оптовые членства в клубах и т. Д.
Технически говоря, «двухчастный тариф» является своего рода неправильным, поскольку тарифы находятся налоги на импортные товары. в большинстве случаев вы можете просто рассматривать «тариф из двух частей» как синоним «цены из двух частей», что имеет смысл, поскольку фиксированная плата и цена за единицу фактически составляют две части.
Для того чтобы тариф на две части был логически осуществимым на рынке, необходимо выполнить несколько условий. Самое главное, что производитель, желающий внедрить тариф из двух частей, должен контролировать доступ к продукту, иными словами, продукт не должен быть доступен для покупки без уплаты вступительного взноса. Это имеет смысл, поскольку без контроля доступа один потребитель мог бы купить несколько единиц продукта и затем выставить их на продажу клиентам, которые не заплатили первоначальный взнос за участие. Таким образом, тесно связанное необходимое условие состоит в том, что рынки перепродажи для продукта не существуют.
Второе условие, которое должно быть удовлетворено, чтобы тариф, состоящий из двух частей, был устойчивым, заключается в том, что производитель, желающий реализовать такую политику, обладает рыночной властью. Совершенно очевидно, что тариф из двух частей был бы невозможен в конкурентный рынок поскольку производители на таких рынках ценят и поэтому не имеют возможности вводить новшества в отношении своей ценовой политики. На другом конце спектра также легко увидеть, что монополист должен быть в состоянии ввести тариф из двух частей (конечно, при условии контроля доступа), поскольку он будет единственным продавцом продукта. При этом на несовершенно конкурентных рынках можно было бы сохранить тариф, состоящий из двух частей, особенно если конкуренты используют аналогичную ценовую политику.
Когда производители имеют возможность контролировать свои структуры ценообразования, они собираются внедрить тариф, состоящий из двух частей, когда им это выгодно. В частности, тарифы, состоящие из двух частей, скорее всего, будут применяться, когда они более выгодны, чем другие схемы ценообразования: взимать с всех клиентов одинаковую цену за единицу, ценовая дискриминация, и так далее. В большинстве случаев тариф, состоящий из двух частей, будет более выгодным, чем обычные монопольные цены, поскольку он позволяет производителям продавать большее количество, а также получать больше потребительский излишек (или, точнее, излишек производителя, который в противном случае был бы излишком потребителя), чем он мог бы быть при обычных монопольных ценах.
Менее ясно, будет ли тариф из двух частей более выгодным, чем ценовая дискриминация (особенно ценовая дискриминация первой степени, которая максимизирует избыток производителя), но это может быть легче реализовать при наличии неоднородности потребителей и / или несовершенной информации о готовности потребителей платить.
В целом, цена за единицу товара будет ниже при тарифе из двух частей, чем при традиционной монопольной цене. Это побуждает потребителей потреблять больше единиц по тарифу из двух частей, чем при монопольном ценообразовании. Однако прибыль от цены за единицу будет ниже, чем при монопольном ценообразовании, поскольку в противном случае производитель предложил бы более низкую цену при обычном монопольном ценообразовании. Фиксированная плата установлена достаточно высокой, чтобы, по крайней мере, компенсировать разницу, но достаточно низкой, чтобы потребители по-прежнему желали участвовать на рынке.
Одна общая модель для тарифа из двух частей - установить цену за единицу, равную предельные издержки (или цена, по которой предельные издержки соответствуют готовности потребителей платить), а затем установите вступительный взнос, равный сумме излишка потребителя, которое генерирует потребитель по цене за единицу. (Обратите внимание, что этот вступительный взнос является максимальной суммой, которая может взиматься до того, как потребитель полностью уйдет с рынка). Сложность этой модели заключается в том, что она неявно предполагает, что все потребители одинаковы с точки зрения готовности платить, но она по-прежнему служит полезной отправной точкой.
Такая модель изображена выше. Слева - результат монополии для сравнения - количество устанавливается, когда предельный доход равен предельным издержкам (Qm), а цена определяется кривой спроса для этого количества (Pm). Избыток потребителей и производителей (общие показатели благосостояния или ценности для потребителей и производителей) определяется правилами нахождения излишков потребителя и производителя графически, как показано затененной регионы.
Справа показан результат, состоящий из двух частей, как описано выше. Производитель установит цену, равную Pc (названной так по причине, которая станет понятной), а потребитель купит единицы Qc. Производитель получит излишки производителя, помеченные как PS темно-серого цвета, в единицах продаж, и производитель фиксирует излишки производителя, помеченные как PS, светло-серого цвета с фиксированного начального уровня плата.
Также полезно продумать логику того, как тариф, состоящий из двух частей, влияет на потребителей и производителей, поэтому давайте рассмотрим простой пример с одним потребителем и одним производителем на рынке. Если мы рассмотрим показатели готовности и предельных издержек на приведенном выше рисунке, мы увидим, что в результате регулярной монопольной цены будет продано 4 единицы по цене 8 долларов. (Помните, что производитель будет производить только до тех пор, пока предельная выручка по крайней мере равна предельным издержкам, а кривая спроса означает готовность платить.) Это дает излишек потребителя в размере 3 + 2 долл. США + 1 + 0 долл. = 6 долл. излишка потребителя и 7 + 6 долл. США + 5 + 4 долл. = 22 долл. излишка производителя.
В качестве альтернативы производитель может назначить цену, при которой желание потребителя платить равно предельным издержкам, или 6 долл. США. В этом случае потребитель приобретет 6 единиц и получит излишки потребителя в размере 5 + 4 долл. США + 3 + 2 долл. США + 1 долл. США + 0 долл. США = 15 долл. США. Производитель получит 5 + $ 4 + $ 3 + $ 2 + $ 1 + $ 0 = $ 15 излишка производителя от продаж на единицу продукции. Затем производитель мог бы ввести тариф, состоящий из двух частей, взимая предоплату в размере 15 долларов США. Потребитель посмотрит на ситуацию и решит, что по крайней мере так же хорошо заплатить комиссию и потреблять 6 единиц товара, чем было бы избежать рынка, оставив потребителю 0 долл. излишка потребителя, а производителя 30 долл. излишка производителя. в целом. (Технически, потребитель был бы безразличен к участию и не участию, но это неопределенность может быть решена без существенного изменения результата, сделав фиксированную плату в размере $ 14,99 чем 15 долларов США.)
Одна вещь, которая интересна в этой модели, это то, что она требует, чтобы потребитель знал, как его стимулы изменятся в результате более низкая цена: если она не рассчитывает покупать больше из-за более низкой цены за единицу, она не будет готова платить фиксированную цену плата. Это соображение становится особенно актуальным, когда у потребителей есть выбор между традиционными ценами и двумя частями тариф, так как оценки потребителями покупательского поведения напрямую влияют на их готовность платить авансом плата.
Следует отметить одну вещь, касающуюся тарифа, состоящего из двух частей: он, как и некоторые формы ценовой дискриминации, экономически эффективен (несмотря на то, что, разумеется, он подходит для многих определений несправедливости). Вы, возможно, заметили ранее, что проданное количество и цена за единицу на двухчастной тарифной диаграмме были помечены как Qc и Pc, соответственно - это не случайно, вместо этого предполагается подчеркнуть, что эти значения такие же, как и в конкурентной рынок. Как показывает приведенная выше диаграмма, общий излишек (то есть сумма излишка потребителя и излишка производителя) одинаков в нашем Основная двухчастная тарифная модель, поскольку она находится в условиях совершенной конкуренции, это только распределение излишков, разные. Это возможно, потому что тариф, состоящий из двух частей, дает производителю возможность возместить (через фиксированную плату) излишек, который будет потерян при снижении цены за единицу ниже обычной монопольной цены.
Поскольку общий излишек, как правило, больше при тарифе из двух частей, чем при обычном монопольном ценообразовании, возможно разработать тариф, состоящий из двух частей, чтобы как потребители, так и производители были в более выгодном положении, чем при монополии ценообразование. Эта концепция особенно актуальна в ситуациях, когда по разным причинам разумно или необходимо предлагать потребителям выбор обычной цены или тарифа, состоящего из двух частей.
Разумеется, можно разработать более сложные тарифные модели, состоящие из двух частей, чтобы определить оптимальную фиксированную плату и цену за единицу в мире с различными потребителями или группами потребителей. В этих случаях есть два основных варианта для производителя.
Во-первых, производитель может выбрать для продажи только сегменты клиентов с наибольшей готовностью платить и установить фиксированную плату на уровне потребительский излишек, который получает эта группа (фактически вытесняя других потребителей с рынка), но устанавливая цену за единицу в предельные издержки.
В качестве альтернативы, производитель может посчитать более выгодным установить фиксированную плату на уровне потребительского излишка для самого низкого готовность платить группе клиентов (следовательно, сохранить все группы потребителей на рынке), а затем установить цену выше предельной Стоимость.